開封市清明上河園夜游項目
清明上河園作為國家5A級景區與中國非物質文化遺產展演基地,是開封市文旅產業發展的核心載體之一。
2008年起,大型水上實景演出《大宋·東京夢華》公映,以經典宋詞、高科技舞美再現《清明上河圖》與北宋王朝歷史,成為景區門票以外的主要收益構成。2017年起,清明上河園推出了“夜游清園”體驗項目,同時增加《大宋·東京夢華》的夜場演出場次。
2018年,清明上河園景區的游客總人數達330萬人次,比2017年增長12%,其中夜游游客增長率達40%,而門票收入占總收入的比重較2017年下降5%,夜間經濟多業態的發展使景區逐步突破單一門票經濟的依賴。
夜游支撐了清明上河園近年來的收益高增長,以此為依托,開封市在景區周邊豐富了夜間商業業態,打造了七盛角民俗文化街、汴梁小宋城、上河城小吃街、東京夢華半畝園、珠璣巷商業街、開封市文化創意中心、960非遺文化產業園等文商旅綜合體項目,為夜間停留游客打造了更多消費場景,商戶的聚集也成為夜游市場經濟的新引擎。與此同時,以主題精品酒店、特色民宿為代表的住宿業也在開封得到迅猛發展。
西安市大唐不夜城步行街
大唐不夜城街區項目位于西安曲江新區西部,南北長2100米,東西寬500米。
大唐不夜城以盛唐文化為背景,以唐風元素為主線,建有大雁塔北廣場、玄奘廣場、貞觀廣場、創領新時代廣場四大廣場,西安音樂廳、陜西大劇院、西安美術館、曲江太平洋電影城四大文化場館,大唐佛文化、大唐群英譜、貞觀之治、武后行從、開元盛世五大文化雕塑,是西安唐文化展示和體驗的首選之地。
2019年4月,大唐不夜城步行街被商務部命名為全國首批11條高品位步行街之一,現已成為融合文化、商業、科技、旅游等功能于一體,兼備傳統文化與創意元素的西安文化旅游新名片、絲綢之路起點的城市會客廳。
2019年春節期間,大唐不夜城步行街抓住“西安年·最中國”這個文化IP,將燈光秀、主題花燈、巡游彩車、老字號餐飲集裝箱等“熱鬧中國年”及彰顯西安特色的文化元素融入“盛世大唐”的景象中,詩仙李白、貴妃畫中人、古裝不倒翁等人物的現身表演更增加了街區夜游的互動體驗感。春節7天,大唐不夜城步行街就迎來全球游客412.34萬人,成為微博閱讀量超7億、抖音播放量過4億的“網紅街區”,打造了夜間文商旅深度融合的典范。
2021年國慶期間,西安大唐不夜城《簋唐樓》盛大開業?!扼茦恰芬蕴崎_元年間市井生活為背景,以沉浸式的手法全景展現唐朝政治、經濟、文化、飲食、服飾、起居、時尚、娛樂生活、宗教、對外交流等,再現大唐盛世發達的物質文明和燦爛文化,使游客以第一視角深度感受長安當時的繁盛與輝煌,重構玩家消費體驗。
南京市“夜秦淮”流光溢彩
夜色璀璨,老門東打造“第二個八小時”
午夜市集、點綴一人小酒巷、兜浪漫愛情巷……在已有夜間業態和活動的基礎上,門東提出了“第二個八小時”概念,讓夜精彩從晚6時延續到次日凌晨2時。夜色下,門東的“夜間文化”與“夜間經濟”銜接,市民游客能夠開啟別樣的夜生活。
門東街區在城墻下引進了開心麻花,以沉浸式環境戲劇點燃“明城墻休閑娛樂帶”;五板橋以時尚夜娛體驗為核心,打造餐吧、酒吧聚集地;張家衙以中式小酒館為特色,落位灼酌酩酊、竹里館等,打造深夜小酒巷。
“陶家巷午夜市集”“三條營片區浪漫愛情巷”為市民游客提供了別樣的文化夜游和消費體驗。其中,陶家巷午夜市集每晚7時營業至次日凌晨2時。浪漫愛情巷以三條營片區為空間載體,立足建筑、街巷特點,設置微情書墻、樹屋打卡點、波普燈光秀等。
串珠成鏈,“夜享秦淮”星光熠熠
門東夜間的熱鬧場景,只是老城南的縮影。穿行老城南的夜空下,別有一番風情。新街口高聳的樓宇間,絢麗地標建筑的夜間燈光秀映照出璀璨夜空;夫子廟與眾不同的“秦淮夜肆”點亮了夜享秦淮的新地標;熙南里街區“星空電影院”逐漸成為年輕人懷舊的一種方式。
走進新興網紅街區熙南里,古色古香的大板巷成為年輕人拍照首選地。該街區已陸續打造了“星光電影院”“笪橋燈市”“錦麟市集”等多個夜間經濟IP。熙南里的核心資源是非遺和演藝,通過IP培育將文化資源轉化為文化資產。增開的甘熙故居的夜游項目——“甘宅雅韻”,讓市民游客不僅能享受夜色,還能體驗“夜文”。
秦淮的多個街區正將文化消費中的各種元素串珠成鏈,探索“以文促旅”的新模式,為商業消費注入更多文化動力,既產生經濟效益也帶來社會效益。
各美其美,拓展升級夜間消費地圖
秦淮區一年四季的夜間各具魅力,在熱鬧繁華的背后展現時代感和獨特性。秦淮區打造夜間特色市集,在現有基礎上拓展升級夜間消費地圖2.0版,串聯夜間食、娛、購、游、宿、讀、健七大夜間經濟元素,將業態、活動、品牌等要素串珠成鏈,打造時尚、休閑、文化、旅游、運動相融合的消費地標。
針對年輕消費客群,秦淮積極培育引進“夜秀”“夜展”等新業態新模式,籌劃舉辦改裝車藝術展、咪咕音樂節、潮玩街舞表演賽、街頭籃球賽、動漫Cosplay嘉年華,讓夜經濟發展更加年輕化。
值得一提的是,秦淮區推出的“夜購-新街口”“夜游-夫子廟”“夜宿-老門東”“夜娛-熙南里”“夜健-新門西”“夜食-老城南”高品質特色項目,促進了“夜享秦淮”品牌深入人心,打造了獨具特色的夜間地標和專屬品牌。
(來源:搜狐網 贏商網 南京日報)
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